Tiedemaailman tietolähde
Lukijatutkimuksen mukaan Acatiimi ui yleisiä lehtitrendejä vastaan: lukemisen tarkkuus on noussut, pääkirjoituksia seurataan aktiivisesti, printtilehden suosio on hyvin vahva.
Acatiimin lukijatutkimus toteutettiin
sähköpostikyselynä marraskuussa
2012. Kyselyä varten muodostettiin
kunkin lehden taustalla toimivan
liiton jäsenrekistereistä kiintiöt ja
suoritettiin kiintiöiden sisällä tasaväliotanta.
Mukana otoksessa on pääasiassa työelämässä
olevia jäseniä, mutta myös jonkin verran eläkkeellä
olevia. Tutkimusaineisto käsittää kaikkiaan 364
vastausta ja on siten lukijatutkimuksen aineistoksi
varsin mittava. Tutkimuksesta on laadittu Acatiimin
toimituksen käyttöön tutkimusraportti. Tässä artikkelissa
on katsaus keskeisiin tuloksiin ja hieman myös
tutkijan näkemyksiä tuloksista.
Acatiimia luetaan aikaisempaa tarkemmin
Acatiimi luetaan varsin tarkasti. Edelliseen lukijatutkimukseen
verrattaessa lehden lukemisen tarkkuus
on jopa kohonnut — koko lehden tai lähes koko lehden
lukevien osuus on nyt aikaisempaa suurempi, samalla
kun pinnallisten, vain otsikot pikaisesti selailevien
lukijoiden osuus on aikaisempaa pienempi.
Lukutottumusten myönteinen kehittyminen on
tapahtunut vastoin yleistä suuntausta, sillä useimpien
lehtien lukutottumukset ovat viime vuosina hiipuneet,
lehtien joutuessa yhä ankarammin kilpailemaan
lukijoiden ajankäytöstä.
Lehden sisältöä arvioidaan myönteisesti

Lehden sisältöä arvioitaessa korostuu lehden sisältämä
luotettava tieto sekä hyvä ja selkeä ulkoasu. Lehden
koetaan myös seuraavan hyvin lukijakunnan asemaan
vaikuttavia asioita.
Myönteistä kehitystä ja vahvistuneita lukijasuhteita
kuvaa hyvin myös lehden saama kouluarvosana
8.0, joka on nyt selvästi korkeampi kuin edellisessä
tutkimuksessa (7.6). Parhaan arvosanan lehdelle antavat
aktiivisesti omassa liitossaan toimivat jäsenet,
heikoimman puolestaan muun kuin eläkkeen vuoksi
työelämän ulkopuolella olevat vastaajat.
Eri julkaisijaliittojen välillä ei esiinny merkitseviä
eroja, keskiarvon vaihdellessa 7.9 ja 8.0 välillä. Tässä
kohdin esiintyvät eri lukijaryhmien väliset erot
kuvaavat hyvin tilannetta koko lehden osalta – erot
lehteä arvioitaessa ovat pääosin hyvin pieniä ja monin
kohdin niitä ei esiinny lainkaan.
Kiinnostus tiedemaailmaan yhdistää lukijoita
Lehden teemojen osalta lukijatutkimuksessa arvioitiin
valmiiksi nimettyjen aihepiirien kiinnostavuutta
ja niihin kohdistuvaa lisätarvetta. Kiinnostavuuden
osalta voidaan nimetä neljä kaikista kiinnostavinta
aihepiiriä:
- yliopisto- ja tiedepolitiikka
- yliopistojen ja tutkimuksen rahoitus
- palkkaukseen ja työsuhteen ehtoihin liittyvät asiat
- työmarkkinat ja edunvalvonta-asiat

Lehden vakiopalstoista seuratuimpia ovat ajankohtaista-
osio sekä pääkirjoitus, vähiten seurattuja
puolestaan kirja-arviot ja hallitusten päätökset. Pääkirjoitusten
sijoittuminen seuratuimpien palstojen
kärkeen on tavanomaisesta poikkeava tulos.
—Vastaajia pyydettiin myös vapaamuotoisesti kertomaan
motiivistaan Acatiimin lukemiseksi. Vastausten
perusteella muodostuu vahva näkemys siitä, että lukijat haluavat lehteä lukemalla pysyä ajan tasalla
yliopistojen ja tiedemaailman asioista. Myös kiinnostava
sisältö, jutut ja henkilöt nousevat vahvasti
esille lukijoiden kommenteissa.
Printtilehdelle vahva puolto
Acatiimilla on useita vahvuuksia sekä lukutottumusten
että lehden sisällön alueilla. Lehti on selvästi
saavuttanut vakiintuneen aseman tärkeänä
ja kiinnostavana tietolähteenä. Sisällön ja julkaisukäytännön
osalta saatiin runsaasti myös vapaamuotoista
lukijapalautetta, joka osaltaan korostaa
lukijoiden vahvaa sitoutumista lehteen.
Vaikka selkeitä kehityskohteita ei ole osoitettavissa,
voidaan haasteena pitää lehden verkkosisällön
kehittämistä ja käyttäjiä houkuttelevan konseptin
löytämistä.
Tältä osin Acatiimin lukijat pitävät hyvin vahvasti
kiinni printtilehden formaatista — sähköistä
sisältöä käytetään työssä muutoin aktiivisesti,
mutta Acatiimin osalta pidetään hyvin vahvasti
kiinni perinteisestä selailtavasta lehdestä. Printtilehden
rinnalla ilmestyvään tablet-versioon suhtaudutaan
kuitenkin varovaisen myönteisesti.
Acatiimin lukijatutkimukseen vastanneiden kesken
arvottiin viisi kappaletta 100 euron arvoisia lahjakortteja
kirjakauppaan. Onnetar suosi seuraavia:
Olavi Borg
Heikki Haverinen
Esa Hyyryläinen
Tuomas Räsänen
Anu Vehmaa
Miksi luet Acatiimia
"Acatiimi ei ole päällekkäin minkään
muun lehden kanssa."
"Kiistatta yksi parhaita tietokanavia
yliopistosektorin ja tiedepolitiikan
asioihin, ja lisäksi riippumaton
ministeriöstä tai yliopiston
johdosta. Vaikka lehdellä on selvä
edunvalvonta-agenda, tämä ei
heikennä sen juttujen journalistista
tasoa. Laadukkaasti ja ammattitaitoisesti
toteutettu."
"Siellä on joskus mielenkiintoisia
juttuja. Joskus pelkkää järjestöpuppua."
"Tarjolla hyvin ajankohtaista asiaa
ja mielipiteitä, joita voi peilata
omiin mielipiteisiin. Tieto toimii
usein pohjana keskustelulle."
"Sitä lukemalla pysyy kartalla."
"Yleensä mielenkiintoisia ja ajankohtaisia
asioita nostettu esiin.
Hyvä tietää, mistä keskustellaan!"
Kiitos
Lämmin kiitos kaikille Acatiimin lukijatutkimukseen
vastanneille! Tästä on hyvä
jatkaa. Keskeiset tulokset antava pontta
kehittää lehteä yhä paremmaksi.
Avoimessa palautteessa saimme paljon ihan
konkreettisia juttuideoita, mm. kiinnostavista
yliopisto- ja tiedepoliittisista tutkimuksista.
Niistä ei välttämättä aina tihku tietoja lehden
toimitukselle, joten vinkkejä voi lähetellä jatkossakin.
Lukijatutkimuksen tuloksilla tulee olemaan
muutakin konkreettista merkitystä lehden
tekemiselle. Hallitusten päätökset kuuluivat
vähiten seuratuimpien palstojen joukkoon ja
avoimessa palautteessa oli useampia niitä koskevia
kommentteja. On varsin ymmärrettävää,
että ”Merkittiin yleinen työmarkkinatilanne
tiedoksi” -tyyliset päätökset eivät kerro mitään
lehden lukijalle. Jo tästä lehdestä lähtien päätöksiä
on muutettu hieman lukijaystävällisemmiksi.
Niissä keskitytään jatkossa kunkin liiton
jäsenkuntaa kiinnostaviin asioihin ja avataan
päätösten sisältöä hieman aiempaa enemmän.
Printtilehti sai lukijoilta niin vahvan puollon,
että verkkoversion kehittämiselle tuli melko
vähän ideoita. Acatiimilla on ollut verkkoversio
(www.acatiimi.fi) vuodesta 2000 ja sitä
aiotaan jatkossa uudistaa. Nykyinen verkkoratkaisu
toimii etenkin arkistokäytössä.
Tervetuloa kaikki lukijat myös Acatiimin
Facebook-sivuille.
Kirsti Sintonen Päätoimittaja
- Artikkeli löytyy painetun lehden sivulta 12
|